大剛觀察｜超越北上廣，省會城市開啟展會“狂飆”

小鵲被打扁了

　　最近臨時要去廣州琶洲出差，才發(fā)現(xiàn)酒店房間已經(jīng)告罄。悻悻地問了當(dāng)?shù)氐呐笥眩胖獣允菑V交會即將開幕的緣故。
　　我陡然意識到，對于中國的諸多城市而言，每個月舉辦幾場大型展會，已經(jīng)成為一種城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“標(biāo)配”。商務(wù)部早在2020年的新聞發(fā)布會上披露，中國已經(jīng)是全球會展第一大國，擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場次。
　　世界展會**，中國展會看哪里?從規(guī)模上看，北上廣依然是展會經(jīng)濟(jì)的“擎天白玉柱”。無論是展覽面積或者展覽場次，上海均居**。
　　不過大剛觀察(DGbeacon)注意到，在過往的十余年的時間里，以成都、杭州、武漢為首的省會城市，已經(jīng)成為中國展會經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中新的“架海紫金梁”。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國展會數(shù)量前十的城市中，合肥居第二，北京排第六。
　　由是，我們不妨試著復(fù)盤一下，武漢、杭州、合肥等城市，是如何打好展會經(jīng)濟(jì)這張牌的。

　　△武漢國際博覽中心(圖片來源：長江日報)
　　【1】最高一年上萬場　中國會展如何后來居上
　　在回答這個問題之前，可能大家更好奇：在中國一年，究竟要舉辦多少場展會?
　　答案是7852場。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告》(以下簡稱《報告》)，截至2023年，中國去年共有197座城市舉辦了近8000場展會，所有展會的總面積達(dá)143平方公里，這相當(dāng)于把武漢的1.3個武昌區(qū)都當(dāng)作了展覽區(qū)。
　　從全球來看，中國屬于辦展的“中堅力量”。德國JWC會展咨詢在2023年發(fā)布的《全球會展業(yè)發(fā)展報告》中指出，2023年全球一共舉辦了約3萬場專業(yè)貿(mào)易展，中國展會的占比超過全球的1/4.
　　而且這還不是中國辦展的**水準(zhǔn)。在2019年中國的一年所辦的展會數(shù)量達(dá)到驚人的1.1萬場。
　　但是中國在世界展會的舞臺上，卻是實(shí)打?qū)嵉暮笃鹬悖瑲W洲才屬于辦展會的“開山鼻祖”。1789年，法國舉辦了工業(yè)品大眾展，被認(rèn)為是世界上第一個由政府組織的國家工業(yè)展覽會。在千禧年前后，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%。
　　舉辦展會，它能讓東道主提高城市的知名度，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在外貿(mào)、酒旅、交通等第三產(chǎn)業(yè)有明顯的刺激作用。
　　在業(yè)界也一直有會展業(yè)1:9之說。即如果會展業(yè)的直接收入為1.其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入則為9.
　　原全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任劉海瑩還曾撰文，“筆者曾在南昌組織過一場全國性會展項目的數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)研，結(jié)果顯示，如果將會展場館收入計為1.那么，場館對南昌城市經(jīng)濟(jì)的帶動系數(shù)高達(dá)1:223”。
　　百年前的法國里昂，正是憑借著區(qū)位優(yōu)勢與舉辦展會，最終成為法國第二大城市。以史為鑒，舉辦會展自然而然成為中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的神兵利器。
　　2011年，當(dāng)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首次發(fā)布《報告》時，還這樣寫到“會展行業(yè)是我國的新興行業(yè)”。彼時的中國，共有83個城市，舉辦了7330場展覽，展覽總面積達(dá)83平方公里。

　　△法國里昂(圖片來源：視覺中國)
　　隨后的數(shù)年中，中國的展會數(shù)量與規(guī)模日漸高企。數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年期間，中國展覽的總數(shù)量和總面積，均以年均8%的速度增長，直到2020年9月，商務(wù)部在新聞發(fā)布會上宣布，我國已經(jīng)是全球會展第一大國，擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場次。
　　2022年中國共舉辦會展2682場。而根據(jù)國際展覽聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，同年歐洲14個國家，一共辦了1826場展覽，這就是說雖然受疫情影響，中國舉辦的會展數(shù)量還是超過整個歐洲之和。
　　可以說，過去十余年正是中國走向世界展覽舞臺中央的一個過程。
　　【2】超越北上廣 省會城市成為辦展新力量
　　在上述過程中，還涵蓋著另一項進(jìn)程：拋開北上廣，各大省會正在成為中國會展的“后起之秀”。
　　《報告》顯示，在2011年舉辦會展的八十多個城市中，北上廣直接壟斷了前三名。上海更是處于斷崖式領(lǐng)先，共計有674場，穩(wěn)居**。
　　從展會規(guī)模看，全國各地的展會還不夠大。2011年全國展會的展覽總面積為81平方公里，平均展會規(guī)模為1.1萬平方米。武漢國際博覽中心總面積達(dá)15萬平方米，這意味著當(dāng)時中國平均一座展會的總面積，僅相當(dāng)于武漢國際博覽中心1.3個主館的大小。
　　相比之下，一線城市在展會面積上就明顯處于“領(lǐng)頭羊”：深圳2011年平均展會面積高達(dá)2.5萬平方米，幾乎是全國均線2.3倍。
　　不單是展會數(shù)量與展會規(guī)模，彼時的一線城市展會，更是中國展會的門楣。比如每年春秋兩季在廣州舉辦的中國進(jìn)出口商品交易會(即廣交會)，是中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全的省貿(mào)易盛會，又被稱為“中國第一展”。

　　△廣交會(圖片來源：新華社)
　　北上廣深都是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。因此具有辦展的天然優(yōu)勢。所以通常認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，展會數(shù)量也會越多。但對于十多年前的杭州、武漢等省會城市來說，辦展依然是方興未艾的新興事物。
　　因此，其他省會城市和北上廣在辦展這件事上，有著不小的差距。比如成都，一年的展會數(shù)量都只剛剛超過百場，排在全國22位，還沒有河北廊坊的展會數(shù)量多。
　　要知道2011年成都的GDP超過了7300億元，而河北廊坊GDP才為1567億元。
　　省會城市辦展，不僅僅存在數(shù)量差距，也存在規(guī)模差距。比如武漢和南京，則屬于典型的“量大場小”。南京和武漢在2011年均舉辦了350多場展會，數(shù)量上排在全國第五和第六。
　　但從展覽面積上，南京展覽總面積為175萬平方米，排在全國第14名;武漢展覽總面積為140萬平方米，排在全國第19名。
　　這就導(dǎo)致兩座城市的平均展覽面積很小：南京和武漢則分別為4800平方米和3900平方米，均不到全國均線的一半。
　　經(jīng)過十余年展會經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，當(dāng)下中國展會的城市“龍虎榜”里也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。不少省會城市一躍成為我國展會經(jīng)濟(jì)中的“主力軍”。
　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年全國展會數(shù)量最多的城市前五名是上海、合肥、廣州、成都和沈陽。盡管頭榜的位置依然由上海摘得，但是在展會數(shù)量，合肥則成為非一線城市的代表，以641場的數(shù)量高居全國第二。
　　受疫情影響，2023年和2011年相比，盡管展會總體數(shù)量上沒有太高的變化，但在展會面積上卻已經(jīng)截然不同。2023年的展覽總面積達(dá)143平方公里，同比2011年增長了75%。
　　眾多省會城市從北上廣手里接過了“主力軍”的大旗。比方說，武漢和南京兩城，它們的展覽面積就大幅提升，分別為376萬平方米和346萬平方米，兩城均升入全國前十。
　　但我們也要意識到，諸多省會城市與一線城市整體相比，仍有差距。截至2023年，除去北京和上海，城市的平均展覽面積達(dá)1.59萬平方米，同比2011年增長68%。但一線城市的平均展會面積已經(jīng)從1.7萬平方米升至3.14萬平方米。仍然比其他省會城市高出一截。
　　【3】要做國家會展中心城市　武漢有“兩條”大腿
　　當(dāng)商務(wù)部宣布中國成為全球會展第一大國的同時，還宣布中國會展業(yè)“進(jìn)入了布局優(yōu)化、質(zhì)量提升的重要階段。”
　　大剛觀察認(rèn)為，像武漢這樣的省會城市，未來發(fā)展高質(zhì)量展會經(jīng)濟(jì)，可以依托兩條“大腿”。
　　工欲善其事，必先利其器。舉辦會展首先要有合適的展館。截至2023年，全國在用的展覽館，共有366座，比2014年的數(shù)量增加了整整140座。單純從展館數(shù)量上看，武漢、杭州、南京都是9座，數(shù)量和上海持平。
　　拔地而起的一座座新展館，為本地以及中國發(fā)展展會經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。
　　比如，2009年年底，武漢的漢口北國際商品交易中心正式開埠，翌年武漢開始舉辦中國漢口北商品交易會，即漢交會;2016年杭州國際博覽中心竣工并正式啟用，成為了G20峰會的主會場。
　　辦好會展經(jīng)濟(jì)的另一條大腿，則是要和當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，讓會展最大化發(fā)展它的刺激作用。
　　從全國范圍看，截至目前，汽車、休閑娛樂和家居三類的展覽數(shù)量最多，分別舉辦了737個、706個和489個，可見與消費(fèi)相關(guān)的展體是中國展覽市場的熱點(diǎn)項目。
　　但落實(shí)到區(qū)域地方，在具體的消費(fèi)上，不同城市的展會就會“各領(lǐng)**”，充滿地方特色。比如提到的漢交會，其所在的漢口北，有不少商戶來自武漢漢正街，而漢正街之前曾經(jīng)是“全國小商品市場第一街”，資歷比義烏還要早。

　　△漢交會(圖片來源：長江日報)
　　而在這里誕生的漢交會，已成長為國內(nèi)極具影響力的商品交易會，去年就共有1000多位企業(yè)家出席大會。為期13天的展會，共吸引國內(nèi)外客商和市民約50萬人次參會參展。
　　單純論展會的規(guī)模，武漢并沒有會展可以超過“廣交會”，但是在許多細(xì)分領(lǐng)域，武漢的展會也是名列前茅。比如在去年舉辦的第三屆華中國際電力產(chǎn)業(yè)(武漢)博覽會，是能源電力類展覽中面積最大的一個，在交通物流類展會中，2023年武漢舉辦的世界智慧交通大會，展覽面積居全國第二。
　　不過，與其他省會城市相比，武漢發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)也存在著一些劣勢。武漢是教育資源的大省，但在會展業(yè)人才的相關(guān)儲備上，卻稍顯不足。數(shù)據(jù)顯示，2023年武漢會展業(yè)的相關(guān)本科在校生為413人，對比之下，鄭州有2684人，杭州則有1136人。
　　2023年10月，武漢印發(fā)《武漢市推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國家會展中心城市三年行動方案(2023-2025年)》其中提出目標(biāo)，到2025年，全市舉辦各類展會節(jié)事活動達(dá)到1000場，各類展會活動總面積達(dá)到350萬平方米，舉辦國際性展會場次達(dá)40場。
　　除了武漢，上海、鄭州、海口等多個城市均在去年發(fā)布了關(guān)于展會經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)性文件。
　　可以預(yù)見的是，展會經(jīng)濟(jì)如何走向更高質(zhì)量，成為了各大城市發(fā)展的新課題。
　　文/九派新聞記者付聰
　　【來源：九派新聞】
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